Shopping histerija na pomolu- lanac koji u Europi izaziva gužve stiže i kod nas!

Poznati europski trgovački lanac iduće godine stiže u Hrvatsku – i to s ponudom koja bi mogla ozbiljno uzdrmati domaće tržište. Riječ je o nizozemskom diskonterskom lancu Action, brendu koji se u medijima često naziva "ubojicom cijena" zbog iznimno niskih i agresivno tržišno pozicioniranih cijena u neprehrambenom asortimanu.

Action posluje u čak 13 europskih zemalja i ima više od 3000 prodavaonica, a asortiman im broji preko 6000 različitih proizvoda. Ono što ih izdvaja jest podatak da je dvije trećine artikala jeftinije od dva eura, što kupcima nudi dojam stalnog “lova na povoljnu kupnju”.

Poznati po širokom asortimanu za svakodnevicu

Na hrvatskoj internetskoj stranici, koja je već aktivna, Action navodi kako njihova ponuda obuhvaća 14 kategorija – od multimedije i kućnog dekor programa, preko proizvoda za osobnu njegu i igračke, pa sve do materijala za hobi i “uradi sam” projekte. U ponudi se nalaze i artikli prehrane s dugim rokom trajanja.

Kupci u državama u kojima je lanac već prisutan često ga uspoređuju s kombinacijom IKEA-inog pristupa jednostavnosti i “lova na povoljan artikl” karakterističnog za diskontere poput Pepca ili Tedi-ja.

– Naše prodavaonice su u Nizozemskoj, Belgiji, Njemačkoj, Luksemburgu, Francuskoj, Poljskoj, Češkoj, Austriji, Italiji, Španjolskoj, Slovačkoj, Portugalu i Švicarskoj – navode iz Actiona.

Konkurencija Pepcu, Tediju, KiK-u – dijelom i Pevexu

Dolazak Actiona na hrvatsko tržište značit će izravnu konkurenciju već dobro etabliranim lancima Pepco, Tedi i KiK, dok bi se dio asortimana mogao preklapati i s ponudom Pevexa.

Sudeći prema izlaznim podacima i tendencijama u drugim zemljama, Action cilja upravo kupce koji žele “sve na jednom mjestu”, bez ulaska u klasičnu prehrambenu kupovinu.

Prve lokacije već poznate

Lanac je već objavio oglase za posao, prvenstveno za centralu u Zagrebu, ali i za prve hrvatske prodavaonice. Prema zasad poznatim informacijama, prve trgovine bit će u:

• Sesvetama (Park & Shop retail park)

• Ivancu kod Varaždina (Stop Shop retail park)

Traže se voditelji i asistenti voditelja poslovnica, a plan se zasad oslanja na najam postojećih prostora, bez gradnje vlastitih objekata (tzv. greenfield investicije).

Plan širenja: desetak trgovina u prvoj godini?

Neslužbeno se spominje kako bi već tijekom iduće godine u Hrvatskoj moglo biti otvoreno desetak prodajnih mjesta, uglavnom u retail parkovima i shopping centrima diljem zemlje.

Ako se takav tempo širenja ostvari, hrvatsko tržište će u kratkom roku dobiti novog ozbiljnog igrača koji će dodatno pojačati konkurencijski pritisak u segmentu povoljnog neprehrambenog asortimana.

Dolazak Actiona u Hrvatsku mogao bi tako postati jedna od najznačajnijih maloprodajnih novosti iduće godine, osobito u kontekstu sve izraženijeg cjenovnog pritiska na kućne budžete i rasta popularnosti trgovačkih lanaca orijentiranih na “pametnu i povoljnu kupovinu”.